Packaging e colore
Il packaging è uno tra gli elementi che distingue un’attività da un’altra e la scelta dei colori da utilizzare è molto importante. Quando si sceglie un colore, bisogna tener conto che l’imballaggio che si andrà ad utilizzare dovrà inviare i giusti messaggi per ispirare gli acquirenti all’acquisto. In quanto mezzo visivo, il packaging deve colpire, ispirare e raccontare. Ed è proprio qui che entra in gioco l’importanza dei colori. Prima di scegliere le tonalità da adottare è sempre bene conoscere i messaggi subconsci che il colore può trasmettere.
Nel fare la miglior scelta è necessario:
- tenere a mente il consumatore tipodel prodotto ed il mercato di riferimento;
- determinare lo scopo e quale messaggio dovrebbe inviaread un acquirente;
- capire le preferenze culturalidel mercato di riferimento e i significati associati al colore scelto;
- testare il packaging prima della stampa per capirne l’eventuale successo o insuccesso.
Ecco di seguito alcuni esempi:
- Nella psicologia del colore il bianco si riferisce all’innocenza, all’uguaglianzae ai nuovi inizi. Se scelto per il packaging trasmette un senso di pulizia, purezza, efficienza e semplicità.
- il rosso trasmette eccitazione e richiama l’attenzione sul prodotto;
- il rosa ammorbidisce il messaggio ed attira il mercato femminile;
- il verde suggerisce un concetto di naturale, organico e sano.
- Il blu richiama valori di fiducia, onestà, affidabilità, forza ed unità.
- L’arancioneè sinonimo di avventura, ottimismo, fiducia in sé stessi e socievolezza.
- Decorazioni gialle implicano un prodotto più allegro e divertente;
- il nero offre un senso di raffinatezza e prestigio.
- l’utilizzo dell’oro o dell’argento a caldo aggiungono poi alla confezione un tocco di eleganza e raffinatezza;
Il packaging non è solo un contenitore ma un mezzo di comunicazione visivo e di marketing, per questo la scelta dev’essere fatta attentamente in base alle esigenze aziendali. In questo caso, GENIT ha scelto insieme ai nostri esperti il materiale, la forma e i colori per le scatole della sua nuova linea di prodotti per l’igiene intima maschile per attivare una campagna di marketing tradizionale con la quale conquistare i suoi clienti.
